La comisión

Nos iniciamos en esta comisión con un objetivo de comunidad: impulsar el branded content como herramienta idónea para la comunicación activa del Propósito de Marca, por la relevancia que provoca en la audiencia y fomentar que su uso sea consecuente con los objetivos de Desarrollo Sostenible de las compañías.

Todos somos diferentes, pero estamos aquí porque nos une la misma motivación: ayudar a las marcas con el Branded Content a conectar de manera relevante con su audiencia a través de su propósito, generando, a su vez, un impacto positivo en la sociedad.

Miembros

Luis Comajuan

«Comunicar desde el impacto social positivo que aportas a la sociedad y al planeta, requiere de contenidos con sensibilidad, autenticidad y relevancia para conectar con tus grupos de interés.»

  

Carlos Sánchez-Llibre

«Para conectar con un consumidor cada vez más exigente y consciente que se siente responsable de la solución de los problemas sociales o ambientales, lasmarcas deben ser parte de la solución. Es decir, deben encontrar su propósito y comunicar la esencia de sus valores»

Ángela Fanjul

«Creo que una marca no busca su propósito: lo encuentra. El propósito de una marca es inseparable de cada una de sus decisiones y acciones; y cuando es auténtico llega al público de manera natural. El Branded Content es un vehículo privilegiado para generar esta comunicación.»

Erik Ribé

«Pongamos el propósito en el centro de las compañías, de las marcas. Si el compromiso con el propósito es real y es fuerte, la sociedad, las personas, sólo podremos ir a mejor. Hagamos que el branded content ayude a activarlo, a comunicarlo, hagamos que el propósito centre la comunicación de las marcas»

  

Alexia Dodd Van Bloeme

«Un buen propósito de marca es aquel que con el tiempo te siente orgulloso. Una marca debe construir su propósito desde una verdad y una necesidad de la sociedad y crear un contenido que impacte e impulse a una transformación real que cambie las relaciones de forma positiva (hacia dentro empleados / equipo / proveedores y hacia fuera clientes, consumidores, sociedad).»

  

Íñigo de Luis

«Es importante no confundir el propósito con el rol. El primero pertenece a la estrategia de compañía y es lo que la hace única y el rol es el que le atribuimos al contenido de la marca para hacerla relevante.»

  

Amaia Celorrio

«Las personas olvidamos fácilmente lo que las marcas nos prometen o dicen. Pero no olvidamos cómo nos hacen sentir, yendo más allá de un producto o servicio, cuando formamos parte de un cambio real.»

Jacobo Zelada

«La relación entre personas y marcas continua su evolución. Por un lado, valoramos que tengan una misión social por encima de los objetivos comerciales y por otro que su comunicación no se base únicamente en el ruido y la interrupción. Esta evolución hace que el Branded Content con propósito se haya convertido en un activo estratégico en la construcción de relevancia y en la conexión emocional con las marcas que comunican desde su propósito.»

  

Ana Folgueira

«Enunciar el propósito corporativo ya no es diferencial. Es necesario activar(lo), compartirlo con nuestros grupos de interés, y el Branded Content es la mejor herramienta para ello.»

  

Carlota Jiménez de Andrade

«No buscamos que las compañías generen contenido para que nos «hablen» de su propósito, sino que queremos verlo, queremos inspirar(les) para que lo activen a través del Branded Content»

Raquel Baena

El propósito es el alma de las marcas, y un contenido sin alma no tiene ningún «propósito»

Ana Torres

«Si el Branded Content responde a un propósito y busca un impacto social, se convierte en un gran aliado de la marca para trascender y ser relevante en la vida de las personas»

  

Elvira Pacheco

«Las personas buscamos un sentido a nuestra vida. Las marcas buscan un propósito a su razón de ser. Para humanizar la sociedad y generar un impacto positivo, las marcas deben buscar su razón de ser: su propósito.»

Laura Fontanet

«El propósito de una marca es encontrar su fin, su razón de existir. Buscar en lo más profundo de su ADN, en fin que deje huella en la sociedad. Las marcas que no tengan un propósito real, un fin real, están destinadas a desaparecer.»

  

Rafael Rodriguez

«El Branded Content con propósito siempre debe ser coherente con la realidad de la compañía, hay que huir del greenwashing»

  

María Gómez

«Tener un propósito es más poderoso que cualquier otra fuerza. Si
conseguimos que los consumidores conozcan y entiendan nuestro
propósito a través del Branded Content seremos capaces de inspirar y
de atraer a aquellos que creen en lo mismo.»

Belén Viloria

«El Branded Content con propósito es una oportunidad y un paso más en la necesaria utilidad y compromiso de las marcas con el impacto social y la sostenibilidad.»

  

Sunde J. Sastre

«Los proyectos de branded content más admirados del pasado siempre han tenido presente el propósito de la marca, aunque en casos se hiciera con más intuición que metología. La novedad está en que ahora tenemos conciencia de que sin propósito, nuestro proyecto no tiene sentido.»